SEO blogКнопка бабло

Как упоминалось раньше, в измерении эффективности любого объявления есть заметная погрешность: не учитывается то, что пользователь часто возвращается на сайт по несколько раз до того, как сделает покупку. Среди этих посещений могут быть и клики по рекламным объявлениям, и переходы из результатов поиска, и пря­мые заходы. Каждый из таких приходов важен: более того, на выбор пользователя влияют и баннеры, которые он просмотрел, но не кликал. Каждая система аналитики использует какую-либо модель атрибуции трафика — соглашение о том, как именно считать эффективность объявлений. Нет единственно правильной модели. Ведь и первый переход пользователя на сайт, и последний перед конверсией играют важную роль …

Часто предложенный макет страницы становится предметом спора среди сотрудни­ков компании: у многих возникают идеи изменений на сайте, и это заметно тормозит работу над улучшением конверсии. Даже если противоречий нет, нельзя быть уве­ренным, что принятый вариант страницы будет работать лучше остальных. Тем не менее рекламодатели Рунета сравнивают эффективность разных макетов страниц намного реже, чем это стоило бы делать. В западных странах сплит-тестирование вариантов сайта уже стало стандартным этапом оптимизации. Задача сравнительного тестирования сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Попытки проведения экспериментов «на коленке» приводят к неадекват­ности результатов, ведь для их статистической значимости необходимо соблюдать определенные условия. □     Равномерное распределение трафика. …

Выбирая целевую страницу, многие до сих пор останавливаются на самом простом варианте — вести пользователей со всех объявлений на главную страницу сайта или в соответствующий раздел. Как улучшить конверсию, повысить ценность таких визитов? Нужно обратить внимание на задачи, которые должна решить целевая страница. Таких задач очень много. □    Пользователь должен за 5-7 секунд понять, что ему предлагают. □    Предложение должно оправдать его ожидания: соответствовать тексту рекламы, по которой он пришел на сайт. □    Сайт должен убедить посетителя в том, что предложение выгодно и интересно. □    Сайт должен внушить доверие к продавцу. □    Пользователь должен понять, как купить продукт, или иметь …

Имея возможность считать конверсию посетителей по каждому ключевому слову и каждому сайту из контекстной сети, мы получаем критерий оценки, исходя из которого можем принимать решение о повышении/понижении ставок или исклю­чении их из кампании. Периодически в ходе кампании необходимо просматривать конверсионные показатели для ключевых слов и сайтов, чтобы выделять те, по которым можно поднять ставки или, наоборот, понизить их (вплоть до выключе­ния). Яндекс и Google позволяют подключить свои аналитические системы к ин­терфейсам управления рекламой и увидеть конверсию по каждому слову прямо в статистике кампании. После получения первых данных об эффективности кампании рассчитывается при­близительная стоимость конверсии и становится понятно текущее значение ROI. …

При работе с отчетами Google Analytics необходимо помнить о следующих осо­бенностях системы. □     Практически во всех отчетах Analytics мы видим не количество уникальных посетителей, а количество посещений. Это значит, что пользователь, возвра­щавшийся на сайт несколько раз, будет посчитан тоже несколько раз. Из-за этого, например, может оказаться, что число посещений по рекламной кампании в Analytics больше, чем число кликов, посчитанное рекламной площадкой. Но это не сильно влияет на статистику. Например топ бесплатных игр про Бена 10 где начинается самое интересное. Вместе со своей двоюродной сестрой и дедушкой, десятилетний герой становится на защиту  планеты Земля и всей галактики! □     По умолчанию …