SEO blogКнопка бабло

Имея возможность считать конверсию посетителей по каждому ключевому слову и каждому сайту из контекстной сети, мы получаем критерий оценки, исходя из которого можем принимать решение о повышении/понижении ставок или исклю­чении их из кампании. Периодически в ходе кампании необходимо просматривать конверсионные показатели для ключевых слов и сайтов, чтобы выделять те, по которым можно поднять ставки или, наоборот, понизить их (вплоть до выключе­ния). Яндекс и Google позволяют подключить свои аналитические системы к ин­терфейсам управления рекламой и увидеть конверсию по каждому слову прямо в статистике кампании. После получения первых данных об эффективности кампании рассчитывается при­близительная стоимость конверсии и становится понятно текущее значение ROI. …

В Интернете можно найти упоминания о статистических данных, например, что включение в рекламное объявление слова «скидки» повышает отклик на 5 %,«боль­шие скидки» — на 7 %, а «очень большие скидки» — на все 10 %. Чтобы не впасть в искушение продолжить ряд «самыми болъшими-преболъшими скидками», не прини­майте на веру чужие цифры. Если способ улучшения рекламы кажется заманчивым, обязательно проверьте его с помощью собственной статистики. Оптимизация объявлений Цели оптимизации объявлений в контекстной рекламе — улучшение кликабель­ности (CTR) для снижения стоимости клика, а также создание у пользователей правильных ожиданий от сайта. Несколько полезных советов по составлению тек­стов объявлений приведены в справке системы …

В начале 2000-х гг. анализ действий посетителей сайта выполнялся при помощи примитивных счетчиков, собирающих общие показатели об аудитории сайтов. Эти системы не могли удовлетворить потребности профессиональных интернет-марке­тологов, поэтому появились дорогостоящие коммерческие системы веб-аналитики для крупных компаний (например, Omniture SiteCatalyst, приобретенная впослед­ствии корпорацией Adobe Systems). В 2005 г. компания Google произвела революцию на этом рынке, купив поставщика одной из таких систем Urchin Software и выпустив на ее основе бесплатный и доступный всем инструмент Google Analytics, ставший стандартом среди подобных систем. Google Analytics популярен и в Рунете, хотя имеются конкурирующие решения от отечественных производителей: Яндекс.Метрика и OpenStat (бывший SpyLog). Несмотря на незначительные отличия …

Теперь, когда мы познакомились со всеми нужными метриками, можно сформу­лировать, что необходимо для качественной оценки эффективности контекстной рекламы. Необходимо уметь: □     подсчитывать конверсию для каждого источника трафика; □     следить за поведением пользователей; □     сегментировать аудиторию сайта. Для решения этих задач требуются специализированные инструменты. К сча­стью, удачные решения для веб-аналитики просты в настройке и совершенно бесплатны. Инструментарий для анализа поведения пользователей в Интернете можно разде­лить на пять основных категорий. □    Инструменты для анализа потока кликов. Такие счетчики записывают всю доступную им информацию о посетителях, составляют список просмотренных ими страниц на сайтах, а также подсчитывают достижения целей. На основе этих данных получается …

Конверсия — не просто свойство сайта. Желание посетителей покупать зависит от нескольких параметров. Перефразируя классическое правило «четырех Р» для маркетинга (это мнемоническое правило для быстрого запоминания, что такое маркетинг: маркетинг — это product [продукт], price [цена], place [распределение], promotion [продвижение] — четыре Р), можно перечислить три главные составля­ющие, от которых зависит величина конверсии: 1)     продукт; 2)     посетители; 3)     предложение. Такое вот мнемоническое правило «трех П» для запоминания ключевых факторов, от которых зависит конверсия. Продукт — это то, что предлагает сайт. Товар, услуга или, например, онлайн-прило­жение — все это продукты. Состав и цена продукта обычно заранее заданы, форми­рование продуктовой линейки является …