Оптимизация цены клика
Вернемся к нашему примеру и немного усложним задачу Пусть рекламное объявление Коли показывается уже не по одной, а по двум фразам с разным конкурентным окружением (табл. 6-7). Данные табл. 6 нам уже знакомы, они идентичны данным табл. 2, мы лишь добавили колонку с количеством кликов, которые можно получить для каждой позиции В табл. 7 вместо старых конкурентов Маши и Пети появились новые — Джонни и Вилли {Аня все ...
Закон роста цены рекламного контакта
В рассмотренном выше примере рекламодатель Коля пытался снизить рек­ламный бюджет и последовательно уменьшал ставку. Задачу он решил и в ито­ге стал получать клики по цене, в 7 раз меньше начальной (27 коп. вместо 1,88руб.). Казалось бы, блестящий результат. Но можно ли утверждать, что до начала снижения ставок Коля получал, допустим, по 38 кликов в день и тратил 71,44 руб., а после снижения также продолжал получать те же 38 ...
Манипулирование ставками и позициями
Техника аукционной войны сводится к умению манипулировать ставками и пози­циями рекламных объявлений. Рассмотрим пример, взяв за основу данные таблицы из раздела о фактической стоимости клика в поисковой рекламе. Дадим рекламо­дателям имена и добавим колонку с рассчитанной по формуле [(рейтинг нижнего объявления/показатель качества заданного объявления) + шаг торгов] ценой клика. К трем прежним рекламодателям добавим Аню, которая согласна получать клики только по минимальной ставке. Исходная таблица (табл. 3) выглядит ...
Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
По определению, стратегия (др.-греч. спращу^а — «искусство полководца») — общий, недетализированный план какой-либо деятельности, охватывающий длительный пе­риод времени, способ достижения сложной цели. В чем цель контекстной рекламной кампании? Могут ли быть рекламодатели с различными целями? Как конкурируют заказчики в контекстной рекламе? Начнем с последнего вопроса.   Аукционные войны Конкуренты есть у всех. Но давайте представим на минуту, что вы, уважаемый чи­татель, единственный человек, кто собирается купить и показывать ...
Назначение ставок
Как и во всех остальных случаях размещения рекламы в системе Google AdWords, вы конкурируете за места с другими рекламодателями. И чтобы получить рек­ламное место на очень известном и популярном сайте, потребуется предложить более высокую цену. Редактор медийных объявлений Google Текстовые объявления + графические изображения Gougle Текстовые объявления, показанные в поисковой системе, в совокупности с графическими изображениями увеличивают уровень конверсий на 22% (по сравнению с использованием только текстовых объявлений) ...
...102030...47484950515253...607080...