Оптимизация ключевых слов и мест размещения
Имея возможность считать конверсию посетителей по каждому ключевому слову и каждому сайту из контекстной сети, мы получаем критерий оценки, исходя из которого можем принимать решение о повышении/понижении ставок или исклю­чении их из кампании. Периодически в ходе кампании необходимо просматривать конверсионные показатели для ключевых слов и сайтов, чтобы выделять те, по которым можно поднять ставки или, наоборот, понизить их (вплоть до ...
Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.
В Интернете можно найти упоминания о статистических данных, например, что включение в рекламное объявление слова «скидки» повышает отклик на 5 %,«боль­шие скидки» — на 7 %, а «очень большие скидки» — на все 10 %. Чтобы не впасть в искушение продолжить ряд «самыми болъшими-преболъшими скидками», не прини­майте на веру чужие цифры. Если способ улучшения рекламы кажется заманчивым, обязательно проверьте его ...
Системы анализа потока кликов.
В начале 2000-х гг. анализ действий посетителей сайта выполнялся при помощи примитивных счетчиков, собирающих общие показатели об аудитории сайтов. Эти системы не могли удовлетворить потребности профессиональных интернет-марке­тологов, поэтому появились дорогостоящие коммерческие системы веб-аналитики для крупных компаний (например, Omniture SiteCatalyst, приобретенная впослед­ствии корпорацией Adobe Systems). В 2005 г. компания Google произвела революцию на этом рынке, купив поставщика одной из таких систем Urchin ...
Инструменты веб-аналитики
Теперь, когда мы познакомились со всеми нужными метриками, можно сформу­лировать, что необходимо для качественной оценки эффективности контекстной рекламы. Необходимо уметь: ?     подсчитывать конверсию для каждого источника трафика; ?     следить за поведением пользователей; ?     сегментировать аудиторию сайта. Для решения этих задач требуются специализированные инструменты. К сча­стью, удачные решения для веб-аналитики просты в настройке и совершенно бесплатны. Инструментарий для анализа поведения пользователей ...
Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
Конверсия — не просто свойство сайта. Желание посетителей покупать зависит от нескольких параметров. Перефразируя классическое правило «четырех Р» для маркетинга (это мнемоническое правило для быстрого запоминания, что такое маркетинг: маркетинг — это product [продукт], price [цена], place [распределение], promotion [продвижение] — четыре Р), можно перечислить три главные составля­ющие, от которых зависит величина конверсии: 1)     продукт; 2)     посетители; 3)     предложение. Такое ...
1234567...